金牌服裝廣告語必須遵循的五大原則
2016-01-11 14:18
隨著電商市場的擴大，客服外包、美工外包、代運營等電商服務(wù)興起，大品牌電商利用自身知名實力優(yōu)勢倍增，店鋪銷售不斷增加。但是對于中小服裝電商企業(yè)來說，如何能夠用廣告語吸引廣大顧客的眼球和消費欲望，小編總結(jié)出服裝廣告語的寫作必須遵循以下五個原則:
一、真實性原則
真實性是廣告的生命。真實性原則是廣告語寫作最重要、最基本的原則。它強調(diào)廣告語的真實性, 主要是指廣告語的信息內(nèi)容必須真實可靠、清楚明白、準確無誤, 禁止歪曲事實、虛假夸張、偽造欺騙。
二、思想性原則
思想性是廣告的靈魂。思想性原則是廣告語寫作中必須堅持、必須強調(diào)的一個重大原則，其實, 在西方經(jīng)濟發(fā)達的國家, 都高度重視廣告語中的思想性。美國歷史學(xué)家大衛(wèi) 波特說: “現(xiàn)在廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的”教會及學(xué)校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具, 它在公眾標(biāo)準形成中起著巨大作用?？梢? 重視與強調(diào)廣告語的思想性是一個全球性的要求。
三、信息性原則
信息是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w。廣告的本質(zhì)即在于有責(zé)任地進行信息傳播。我們提出廣告語寫作必須 遵循信息性原則, 其具體要求有三: 其一, 廣告語文字要少, 信息量要大。廣告語言簡意賅, 用最少文字, 表達最大信息量, 是好的廣告語。但在一些故事體廣告、議論體 廣告、對話體廣告中, 常見的毛病是: 語言文字太多, 信息量太少。 其二, 廣告信息要新鮮、要有價值。其三, 廣告信息的文字表達要準確。做到了以上三條, 也就是在廣告語的寫作中遵循了“信息性原則”。
四、科學(xué)性原則
廣告語的科學(xué)性是現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志。古代廣告是不強調(diào)、不重視這一條的。比如我國古代著名的矛與盾的廣告: 有人在大街上向圍觀的人推銷自己的產(chǎn)品: 我的矛好啊!什么樣的盾都能戳破! 一會兒又說: 我的盾好啊! 什么樣的矛也戳不破!這樣的廣告語雖然生動, 卻并不科學(xué)。現(xiàn)代廣告語與古代廣告語的一個顯著區(qū)別, 即在于現(xiàn)代廣告語的寫作必須高度重視科學(xué)性, 廣告語作者必須懂得有關(guān)科學(xué)知識。
五、藝術(shù)性原則
可以說廣告語的撰寫本身就是一門藝術(shù)，藝術(shù)性是廣告的魅力所在, 它是廣告吸引公眾、感染公眾、激發(fā)公眾購買欲、獲取公眾信賴的有力手段。廣告語寫作中的藝術(shù)性主要包括三方面的內(nèi)容:其一, 廣告語寫作必須具有本民族的語言特色。廣告語要扣住漢語言的特點, 讀來非常有味。但如果把這些廣告語翻譯成英語, 就味同嚼蠟 了。又如利用對仗的方法寫作廣告語, 也頗具中國特色。其二, 廣告語寫作要突出產(chǎn)品或企業(yè)的個性，有些廣告語讓人一聽就記住, 是因為具有個性。而像“譽滿全球”、“最新潮流”、“最佳選擇”之類, 到 處泛濫, 失去了產(chǎn)品或企業(yè)的個性, 也就失去了藝術(shù)魅力。 其三, 廣告語寫作要注意廣告對象整體的完美?？磥? 廣告語寫作的藝術(shù)性原則, 要求廣告語的作者必須是”半個商人, 半個詩人。”否則, 確實很難寫出優(yōu)秀的廣告語。
對于大多數(shù)的服裝企業(yè)來說，廣告語的好壞嚴重制約了品牌的知名度，影響了產(chǎn)品的關(guān)注度。因此，有較高吸引力的廣告語可以在某種程度上提品牌的認知度，獲得更多消費者的消費關(guān)注。
一、真實性原則
真實性是廣告的生命。真實性原則是廣告語寫作最重要、最基本的原則。它強調(diào)廣告語的真實性, 主要是指廣告語的信息內(nèi)容必須真實可靠、清楚明白、準確無誤, 禁止歪曲事實、虛假夸張、偽造欺騙。
二、思想性原則
思想性是廣告的靈魂。思想性原則是廣告語寫作中必須堅持、必須強調(diào)的一個重大原則，其實, 在西方經(jīng)濟發(fā)達的國家, 都高度重視廣告語中的思想性。美國歷史學(xué)家大衛(wèi) 波特說: “現(xiàn)在廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的”教會及學(xué)校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具, 它在公眾標(biāo)準形成中起著巨大作用?？梢? 重視與強調(diào)廣告語的思想性是一個全球性的要求。
三、信息性原則
信息是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w。廣告的本質(zhì)即在于有責(zé)任地進行信息傳播。我們提出廣告語寫作必須 遵循信息性原則, 其具體要求有三: 其一, 廣告語文字要少, 信息量要大。廣告語言簡意賅, 用最少文字, 表達最大信息量, 是好的廣告語。但在一些故事體廣告、議論體 廣告、對話體廣告中, 常見的毛病是: 語言文字太多, 信息量太少。 其二, 廣告信息要新鮮、要有價值。其三, 廣告信息的文字表達要準確。做到了以上三條, 也就是在廣告語的寫作中遵循了“信息性原則”。
四、科學(xué)性原則
廣告語的科學(xué)性是現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志。古代廣告是不強調(diào)、不重視這一條的。比如我國古代著名的矛與盾的廣告: 有人在大街上向圍觀的人推銷自己的產(chǎn)品: 我的矛好啊!什么樣的盾都能戳破! 一會兒又說: 我的盾好啊! 什么樣的矛也戳不破!這樣的廣告語雖然生動, 卻并不科學(xué)。現(xiàn)代廣告語與古代廣告語的一個顯著區(qū)別, 即在于現(xiàn)代廣告語的寫作必須高度重視科學(xué)性, 廣告語作者必須懂得有關(guān)科學(xué)知識。
五、藝術(shù)性原則
可以說廣告語的撰寫本身就是一門藝術(shù)，藝術(shù)性是廣告的魅力所在, 它是廣告吸引公眾、感染公眾、激發(fā)公眾購買欲、獲取公眾信賴的有力手段。廣告語寫作中的藝術(shù)性主要包括三方面的內(nèi)容:其一, 廣告語寫作必須具有本民族的語言特色。廣告語要扣住漢語言的特點, 讀來非常有味。但如果把這些廣告語翻譯成英語, 就味同嚼蠟 了。又如利用對仗的方法寫作廣告語, 也頗具中國特色。其二, 廣告語寫作要突出產(chǎn)品或企業(yè)的個性，有些廣告語讓人一聽就記住, 是因為具有個性。而像“譽滿全球”、“最新潮流”、“最佳選擇”之類, 到 處泛濫, 失去了產(chǎn)品或企業(yè)的個性, 也就失去了藝術(shù)魅力。 其三, 廣告語寫作要注意廣告對象整體的完美?？磥? 廣告語寫作的藝術(shù)性原則, 要求廣告語的作者必須是”半個商人, 半個詩人。”否則, 確實很難寫出優(yōu)秀的廣告語。
對于大多數(shù)的服裝企業(yè)來說，廣告語的好壞嚴重制約了品牌的知名度，影響了產(chǎn)品的關(guān)注度。因此，有較高吸引力的廣告語可以在某種程度上提品牌的認知度，獲得更多消費者的消費關(guān)注。
