【運營技巧】至于搜索優(yōu)化，賣家不能不知的4件
2017-03-24 13:20
據(jù)網(wǎng)萌電商了解，搜索優(yōu)化的關(guān)鍵點分為以下四大部分。
一、相關(guān)性的篩選
1、類目相關(guān)性
這個很容易理解，就是當輸入一個關(guān)鍵詞，只有這個關(guān)鍵詞類目相關(guān)的寶貝才出現(xiàn)。例如：搜索“籃球”，出現(xiàn)的結(jié)果是籃球會優(yōu)先展示。
這個精準搜索來自兩步，一步是標題里含有“籃球”這個詞，第二步是，把“籃球”這個前臺分類下的寶貝優(yōu)先展示出來了。關(guān)于實際搜索的結(jié)果，你可以到淘寶搜索了查看。既然是淘寶搜索的排名與前臺分類有關(guān)，類目越是精確，排名就越是優(yōu)先，比如你看到的，“籃球”這個詞，“籃球”這個分類，是優(yōu)化于“籃球服”這個分類的。
這里之所以強調(diào)這個，是要闡明分類正確、合理的重要性，不要出現(xiàn)亂放分類的情況。比如你賣的是籃球，而卻把寶貝分到“籃球服”這個分類下，就不要指望通過“籃球”這個詞排名靠前了。如果你是賣籃球服的，就要在標題里設置“籃球服”這樣的關(guān)鍵詞，并把寶貝放在“籃球服”這個分類下，不要指望獲得“籃球”這個詞的流量，你的流量來源是“籃球服”這個詞。
2、搜索相關(guān)性
只有標題中出現(xiàn)了搜索詞的寶貝才會被展示出來。因此我們所加的關(guān)鍵詞必須與業(yè)務相關(guān)并且客戶會去搜索的詞，如果選的詞客戶都不會去搜索，那么添加的關(guān)鍵詞就是沒有意義的詞了。
這里需要說明一點的是，你的詞與業(yè)務無關(guān)，有兩個方面的作用。第一就是獲得排名靠前的可能性，在這個類目相關(guān)性里你會發(fā)現(xiàn)；另一個作用是保證你的轉(zhuǎn)化率。如果你“掛羊頭賣狗肉”。客戶因為你的招牌上的“羊頭”而來，是為了羊頭，他一般是不會買狗肉的。同時還要注意，轉(zhuǎn)化率是客服評價的一個指標，轉(zhuǎn)化率好壞也在反過來影響著人氣排名。
3、標題相關(guān)性
關(guān)鍵詞就是與買家需求產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品的詞、詞組。這些關(guān)鍵詞在淘寶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫中儲存，每個類目的寶貝的常用關(guān)鍵詞以及買家搜索量比較大的關(guān)鍵詞，都會被收錄進淘寶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫中。
據(jù)小編了解到，淘寶關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫會不斷更新，到目前已基本包含了各行各業(yè)的所有規(guī)范的常用的關(guān)鍵詞。我們都知道，當在淘寶搜索框輸入關(guān)鍵詞檢索時，展現(xiàn)出來的結(jié)果頁會以紅色字體標注出各個寶貝標題中所含的相應關(guān)鍵詞。不知道大家是否發(fā)現(xiàn)了那么一類特別的關(guān)鍵詞：搜索關(guān)鍵詞A，搜索結(jié)果出來的紅色標注既有A又有B。這就是我們所說的關(guān)鍵詞等效原則。即關(guān)鍵詞A=關(guān)鍵詞B。
通常，如果寶貝有兩個常用的名稱，一個是俗稱，一個是官方名稱，那么為了方便用戶的搜索并引導買家更多的使用標準名稱進行搜索，規(guī)范淘寶網(wǎng)購平臺的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫，關(guān)鍵詞等效原則就應運而生。在淘寶搜索的數(shù)據(jù)庫中，這類關(guān)鍵詞的俗稱與標準官方名稱是等效的。如何理解呢？我們通過舉例來說明。
例如：當搜索“女士手表”時，標題中包含“女士手表”和“女表”的都會出現(xiàn)，如圖1-3所示。
而搜索“女表”的時候，只會出現(xiàn)包含“女表”的寶貝而不出現(xiàn)包含“女士手表”的寶貝，即女表是女士手表的一個子集關(guān)系，如圖。
同理，胸罩是文胸的子集，因此如果標題添加了文胸，就沒有必要添加胸罩了，如圖。
4、店鋪的相關(guān)性
淘寶店鋪搜索的最終目標是為了用戶更好的體驗。就優(yōu)化往往都是說的容易做起來難。畢竟這里面要考慮的東西太多了，包括我們店鋪的裝修、貨源、維護之類的。
淘寶店鋪優(yōu)化的核心總結(jié)起來大概有以下幾點：下架時間、櫥窗推薦、人氣寶貝、店鋪信譽、搜索選項、設置促銷活動、關(guān)鍵詞、加入消保。
二、違規(guī)寶貝過濾
1、低于行業(yè)的超低價格：搜索被降權(quán)，最快五天才能恢復。
2、超高郵費：發(fā)布商品的郵費不符合市場規(guī)律或所屬行業(yè)標準。搜索被降權(quán)，最快五天才能恢復。
3、偷換寶貝：修改原有的商品標題、價格、圖片、詳情變成另一種商品繼續(xù)出售。搜索被降權(quán)，一般三十天恢復，嚴重的直接被屏蔽。
4、濫用標題：商品名稱中品牌名稱或和本商品無關(guān)的字眼，包括對贈品獎品的描述。搜索被降權(quán)，最快五天恢復。
5、寶貝不符：寶貝的標題、圖片、價格，描述與實際寶貝不符。搜索被降權(quán)，最快五天恢復。
6、違規(guī)商品：發(fā)布淘寶禁止或者限制發(fā)布的商品。搜索被降權(quán)，嚴重的直接刪除或封店。
7、重復鋪貨：發(fā)布完全相同以及商品的重要屬性完全相同的商品，或者一個帶贈品一個不帶。降權(quán)，刪除重復后最快五天恢復。
8、廣告商品：無實際商品，僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式或宣傳廣告的商品。降權(quán)或屏蔽，修改后最快五天恢復。
9、錯放類目：商品屬性和發(fā)布寶貝所屬的屬性不一致。降權(quán)或屏蔽，修改后最快五天恢復。
10、同商品不同類目：同一商品在不同類目下發(fā)布。降權(quán)或屏蔽，修改后最快五天恢復。
11、虛假交易：被淘寶查出刷銷量的商品。
12、SKU屬性類違規(guī)。
三、優(yōu)質(zhì)寶貝篩選
1、寶貝權(quán)重：銷量、轉(zhuǎn)化率、評價、動態(tài)評分、好評率、有用收藏都會影響到寶貝的權(quán)重。
2、店鋪權(quán)重：消保保證金、七天退換貨、支付寶使用率、發(fā)貨速度、響應時間都會影響到店鋪的權(quán)重。
四、櫥窗推選選擇
眾所周知，臨近下架的寶貝優(yōu)先展示，櫥窗推薦的寶貝也是優(yōu)先展示，所以臨近下架的寶貝櫥窗推薦，那么更有可能優(yōu)先展示了。
網(wǎng)萌電商：以上，就是和SEO有關(guān)的4方面優(yōu)化重點，希望對賣家們有幫助。小編在這里祝愿各位賣家，店鋪生意紅紅火火，財源廣進。
